Observerer "Made in China"-mærkets ekspansion til udlandet gennem en termokande
Kilde: Global Times
Redaktørens note:Kinesernes kærlighed til at drikke varmt vand er indgroet i deres knogler, og sætningen "at iblødsætte gojibær i en termokande" blev engang et internetmeme. Udover at "holde varmen", bruges termokande tumblere faktisk også af mange oversøiske forbrugere til at "holde kolde". Data viser, at Kina i øjeblikket er verdens vigtigste producent og eksportør af termokande. Efter fremkomsten af en række OEM-fabrikker til termokande i Yongkang City og Wuyi County i Zhejiang-provinsen, samt Jieyang City i Guangdong-provinsen, har de gradvist dannet industrielle klynger efter mange års udvikling. Baseret på fremragende kvalitet og betydelig produktion er kinesiske termoglas-virksomheder begyndt at spire til brandbevidsthed, gå over fra OEM til at dyrke deres egne mærker og gå globalt gennem kanaler såsom grænseoverskridende e-handelsplatforme, hvor de gradvist præsenterer kinesiske termokande-tumblere for verden på en mærkevare-måde. En reporter fra Global Times besøgte for nylig Yongkang City, Zhejiang-provinsen, den største produktionsbase af termokande i Kina, for at få en dybere forståelse af, hvordan "Made in China" civile produkter repræsenteret af termokande kan opbygge nationale mærker og få fodfæste på det internationale marked.
Kina bidrager med over 60 % af den globale produktion af vakuumtumblere
"At producere en termokande kræver snesevis eller endda hundredvis af processer, og antallet af processer varierer afhængigt af termokandeglassets stil." I Yongkang, som i øjeblikket er i regntiden, udholder arbejderne den daglige dåb af regn, men det har ikke påvirket deres begejstring for produktionen det mindste. I produktionsværkstedet hos Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. så en reporter fra Global Times automatiserede robotarme, der præcist strækker plader af 304 rustfrit stålmateriale ind i prototypen af en termokande. Umiddelbart efter blev disse prototyper transporteret til præcisionslinjen til finslibning og polering for at fjerne grater. Derefter gennemgik de svejsning, støvsugning, automatisk belægning, emballering og andre processer og blev i sidste ende smukke og praktiske færdige termokande.
Yongkang er kendt som "Krusens hovedstad i Kina", og der er adskillige sådanne produktionslinjer i denne by på amtsniveau- under administration af Jinhua City. I 1994 bragte Zhejiang Yongkang Master Company prøver af japanske vakuumkopper tilbage fra USA. Efter forskning og eksperimenter udviklede de deres egne vakuumkopper i rustfrit stål. Således tog vakuumkopindustrien fart i Yongkang. "Næsten hver Yongkang-person har slægtninge eller venner, der er i vandflaskebranchen," fortalte en lokal beboer til journalister og understregede den høje koncentration af vakuumtumblerfabrikker i Yongkang. Data viser, at Kina bidrager med over 60% af den globale produktion af vakuumkopper, og når op på omkring 800 millioner enheder årligt. Det siges, at en ud af hver tredje vakuumtumbler globalt produceres i Yongkang.
Ying Xujun, vicedirektør for Yongkang Municipal Bureau of Economy and Information Technology, introducerede, at Yongkang er den største produktions- og eksportbase for vakuumkopper (gryder) i Kina, og at produktionskapaciteten hos velkendte-virksomheder kan sammenlignes med internationale high-mærker som Tiger og Thermos. Vakuumkopper (potter) er i øjeblikket en af søjleindustrierne blandt byens otte traditionelle isenkramindustrier, hvor den årlige samlede produktion og eksportvolumen tegner sig for mere end 70% af landet. Branchen kan prale af 17 virksomheder med 20 "Made in Zhejiang"-certificeringscertifikater, 1 børsnoteret virksomhed, 188 virksomheder over den angivne størrelse, 62 højteknologiske virksomheder, 15 højteknologiske-provinsielle forsknings- og udviklingscentre for højteknologiske virksomheder, 1 velkendt-kendt varemærke fra Zjiang i Kina, 5 kendte Zji-eksportvaremærker i Kina, smarte fabrikker på provinsniveau- (digitale værksteder) og over 2.500 understøttende virksomheder. Hals, kendt som Kinas "første lager af vakuumkopper," blev født her.
Mere kendt som "Krusens hovedstad" er, at Yongkang også hyldes som "hovedstaden for hardware" i Kina. Rustfrit stål er et af de vigtigste opstrøms råvarer til vakuumkopper, og en stabil og rigelig forsyning af rustfri stålråmaterialer sikrer en stabil produktion af vakuumkopper. Lv Zhengjian, formand for Ansheng Technology Co., Ltd., fortalte journalister, at langt de fleste vakuumkopper, der eksporteres af Kina, er fremstillet i Yongkang. Grunden til dette er, at Yongkang og dets omkringliggende områder har en komplet og effektiv forsyningskæde og tilsvarende teknisk akkumulering. Den samme kop, produceret i Yongkang, har lave omkostninger, høj effektivitet og god kvalitet, hvilket også er en vigtig grund til, at udenlandske topmærker strømmer til for at samarbejde med lokale vakuumkopvirksomheder.
Efter hurtigt at have besat det globale marked med deres omkostningseffektive-fordele, har flere og flere kinesiske iværksættere indset, at brand er en virksomheds strategiske aktiv, og at have sit eget brand er den optimale vej til at åbne markedet. På den over 90.000-kvadratmeter store fabrik i Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd. fortalte Wang Jiajun, virksomhedens generaldirektør, til Global Times-reporteren, at virksomheden blev grundlagt i 2017 og er en ung virksomhed. Med en årlig produktionskapacitet på over 40 millioner vakuumkopper er det i øjeblikket en af de fire professionelle vandflaskeproducenter i rustfrit stål i Kina, der producerer alle nøgleprocesser på sin egen fabrik, undtagen silikone og emballagematerialer. Aodu er stadig hovedsageligt engageret i OEM-virksomhed i øjeblikket, men dets ultimative mål er at opbygge sit eget brand.
Xiongtai Household Products Co., Ltd., som har været forpligtet til at opbygge sit eget brand siden sine tidlige dage med iværksætteri, lægger også stor vægt på udviklingen af sit eget brand. Lv Jieban, virksomhedens vicegeneraldirektør, fortalte journalister, at grundlæggende set er udvikling af sit eget brand grundlaget for en virksomhed. Han sagde, at Kinas vakuumtumblerindustri besidder stærke kapaciteter, og er blandt verdens bedste med hensyn til fremstillingsteknologi, materialer og industri- og forsyningskæder. Faktisk er mange europæiske, amerikanske og japanske mærker produceret og mærket i Kina, og kvaliteten af "Made in China" produkter har endda overgået vestlige standarder. Derfor er det mere passende for disse mærker at gå globalt under deres egne navne.
Luis synspunkt er blevet bekræftet af oversøiske forbrugere. Ke Wei, en polak, der engang studerede i Kina, fortalte journalister: "Termoflasker er blevet et modeprodukt for nutidige unge mennesker. Jeg bruger i øjeblikket en Stanley-vandflaske, som er meget populær i Europa. Det siges, at denne vandflaske er 100 % lavet i Kina. Den holder ikke kun tingene varme, men forhindrer også isterninger i at smelte, hvilket gør, at jeg også har brugt en termoflaske. som jeg købte for 40 yuan, da jeg studerede i Kina. Jeg synes, at kinesisk-vandflasker er moderigtige, holdbare og af høj-kvalitet, og de er på niveau med mærker som Thermos. Den vandflaske har været med mig i 3 år og holder tingene stadig varme.
Situationen med at producere i henhold til udenlandske mærkeprøver og tegninger er fuldstændig vendt
Fra den indledende omfattende produktion til vækkelsen af selv-varemærkebevidsthed i dag, hvor teknologiske niveauer når eller nærmer sig det internationale førende niveau, har Kinas vakuumtumblerindustri gennemgået en hurtig udvikling og gentagelse gennem de sidste par årtier. Ifølge data udgivet af forskningsinstitutionen Zhiyan Consulting er vakuumkopprodukter, der sælges på hjemmemarkedet, hovedsageligt opdelt i tre niveauer: high-end, mid-range og low-end. Blandt dem er high-produkter domineret af internationalt anerkendte mærker, og indenlandske produktionsvirksomheder har endnu ikke dannet direkte konkurrence med internationalt anerkendte mærker. Mid-produkter er hovedsageligt optaget af førende indenlandske mærker og distribueres hovedsageligt i økonomisk udviklede byer og regioner. Markedskonkurrencen afspejles hovedsageligt i produktkvalitet, funktionalitet, stil samt salgskanaler og omkostningskontrol. Lav{11}}produkter produceres hovedsageligt af små-virksomheder i industrien, og forbrugermarkedet er for det meste distribueret i nogle små og mellemstore-byer og landdistrikter med mindre udviklede økonomier.
"For at skille sig ud i den hårde konkurrence på markedet er der behov for omfattende innovation, herunder, men ikke begrænset til, produktionsinnovation, salgsmodelinnovation, designinnovation, teknologisk innovation og vejledning af nye forbrugskoncepter. Innovation handler ikke kun om at tegne en simpel plan, men om at opnå gennembrud på mange niveauer." Når vi taler om konkurrencen mellem kinesiske vakuumkopper og udenlandske mærker, mener Lv Zhengjian, at fremstillingsprocessen for vakuumkopper i rustfrit stål er relativt moden på nuværende tidspunkt, og der er næsten ingen forskel i isoleringsfunktion mellem forskellige produkter. Produkter med forskellige prisniveauer på markedet giver generelt-langtidsisolering (effektiv isolering i 12 timer). Derfor er forbruget af vakuumkopper, uanset om det er på hjemmemarkedet eller det udenlandske marked, skiftet fra funktionelt forbrug til moderigtigt forbrug. I markedskonkurrencen vil mærkepåvirkning og innovationsevne blive nøglefaktorer.
Under besøg på flere vakuumkopvirksomheder kunne reporteren dybt fornemme deres vægt på innovation. I det færdige produktudstillingslokale i Ansheng så reporteren et stort antal vakuumkopper fremstillet ved hjælp af forskellige processer. Ifølge Wu Cunjun, lederen af Intelligent Manufacturing Department hos Ansheng, besidder virksomheden industri-førende F&U-kapaciteter, især inden for overfladebehandlingsprocesser. "Vores projektteam kan udvikle næsten hundrede overfladebehandlingsprocesser hvert år."
Da han introducerede fabrikkens produktionslinje til journalister, nævnte Wang Jiajun også, at Aodu har et omfattende produktintellektuel ejendomssystem og et nyt produktforsknings- og udviklingssystem med en årlig investering på over 25 millioner yuan i forsknings- og udviklingscentret. Han viste også journalisterne Aodus produktlaboratorium og flere kvalitetstestinstrumenter til vakuumkopper. Xiongtai, som har den eneste fuldt automatiserede produktionslinje i landet, fulgte også uafhængig forskning og udvikling i begyndelsen af sin iværksætterrejse og investerede over hundreder af millioner yuan i højteknologisk udstyr.
Blandt de talrige teknologiske innovationer i Yongkangs vakuumtumblervirksomheder skiller titaniumkoppen udviklet af Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd. sig ud. Xia Feijian, formanden for virksomheden, udtalte, at fødslen af rene titanium vakuumkopper markerer et betydeligt gennembrud i materialeanvendelse i Kinas kop- og kedelindustri, hvilket baner en unik vej. Anvendelsen af titanium i high-vakuumkopper (kedler) forbedrer produkternes funktionelle egenskaber og åbner nye markedspladser.
"Kinas fremstillingsindustri er gået fra simpel efterligning og forarbejdning til et innovativt R&D-stadium med uafhængige intellektuelle ejendomsrettigheder og patenter," sagde Lv Jieban. "Tidligere producerede vi ofte efter prøver og tegninger leveret af udenlandske mærker, men nu er situationen fuldstændig vendt. Vi er ikke kun i stand til selvstændigt at forske, udvikle og designe produkter, men også levere flere løsninger og referencer til salgsselskaber og brands, hvilket i høj grad øger værdien af vores produkter. I fremtiden, med den fortsatte udvidelse af autonomi, forventes vi at bringe menneskers innovative og innovative muligheder i en mere positiv retning i Kina. industri."
Smertepunkt: Brand og kulturel identitet
Ifølge 《2024-2030 China Vacuum Cup Industry Market Panorama Monitoring and Investment Strategy Research Report, som er udgivet af Huajing Industry Research Institute, har Kinas vakuumkop-eksportværdi vist en stabil væksttendens i de seneste år. I 2022 nåede eksportværdien op på 27,805 milliarder yuan, en stigning på 4,601 milliarder yuan år-til-år. Dette afspejler ikke kun de globale forbrugeres anerkendelse af kinesiske vakuumkopper, men indikerer også vækstpotentialet for vakuumkopmarkedet. Fra "Made in China" til "China Brand" leder nutidens kinesiske vakuumkopper den nye trend med Kina{10}}Chic, der går globalt med et helt nyt image. Men på vej mod at blive global står den civile produktfremstillingsindustri repræsenteret af vakuumkopvirksomheder stadig over for mange udfordringer.
"At bygge et brand i udlandet er langt mere udfordrende end i Kina på grund af kulturelle forskelle," sagde Xia Feijian til journalister under interviewet. Kinesiske og udenlandske forbrugere har helt forskellige behov og brugsscenarier for vakuumkopper. Differentierede behov og scenarier stiller højere designkrav til virksomheder. Han nævnte et eksempel og sagde, at folk i vestlige lande er mere villige til at bruge vakuumkopper til at "holde kolde", og der er betydelige forskelle i kopform og kapacitet, alt sammen udspringende af lokale kulturelle og ideologiske forskelle. Derfor skal kinesiske virksomheder overholde princippet om lokalisering i design og undgå at arbejde bag lukkede døre. Kun ved at designe produkter, som oversøiske forbrugere kan lide, kan vi øge mærkets anerkendelse og markedsandel i udlandet.
Ud over forskellige kulturelle ideologier mener de interviewede virksomhedsledere, at forretningsmiljøet, juridiske politikker og endda geopolitik, man støder på under processen med at blive global, også er uoverstigelige udfordringer. Blandt dem har nogle lande, især nogle europæiske og amerikanske lande, rejst handelsbarrierer, som er svære at overvinde på kort tid for kinesiske virksomheder, der udvikler sig lokalt. For at undgå risici foretrækker mange virksomheder at vælge Sydøstasien, når de laver oversøiske layouts. På den ene side har befolkningen i denne region en høj anerkendelse af kinesiske mærker; på den anden side har regionen relativt veludviklede industri- og forsyningskæder-.
Med den hurtige udvikling af e-handelsindustrien er produktsalgskanaler ikke længere begrænset til traditionelle indkøbscentre og supermarkeder. Oversøiske onlinekanaler som Amazon er blevet meget tilgængelige. Ændringen i salgskanaler giver en bredere salgsplatform for uafhængige mærker, men stiller også højere krav til kinesiske mærker om yderligere at ekspandere i udlandet.
Når det kommer til e-handelskanaler, udtalte Lv Zhengjian, at førhen havde virksomheder behov for at etablere fodfæste på oversøiske markeder og sende personale til salg. I dag kan kinesiske produkter nemt nå ud til globale forbrugere gennem onlinekanaler, hvilket gør det muligt for virksomheder at opnå en dybere forståelse af lokale forbrugerbehov og også sætter nyt pres på produktionseffektiviteten, fremstillingen og F&U-systemerne i kinesiske virksomheder. Men pres er også motivation, og virksomheder vil gennemgå transformation og opgradering i overensstemmelse hermed, hvilket gør deres produktionslinjer mere fleksible og tilpasningsdygtige til at imødekomme små-partier, tilpassede og personlige krav.
Sammenlignet med udenlandske mærker startede kinesiske mærker senere og har stadig et hul i forbrugernes anerkendelse. Lv Jieban sagde, at i processen med at blive global, har anerkendelsen af mærker og kultur brug for tid til at akkumulere. Den dag i dag har mange mennesker stadig en høj grad af tillid til "udenlandske mærker", selvom de fleste af disse produkter er produceret indenlandsk. For at overgå vestlige mærker på kort tid, medmindre der sker et stort gennembrud i teknologien for at skabe særprægede produkter, er det svært at ændre forbrugernes iboende erkendelse. I øjeblikket er kinesiske mærker stadig nødt til at fortsætte med at uddybe produktkonnotation på grundlag af at sikre produktkvalitet, gradvist akkumulere mærkebevidsthed og omdømme. Faktisk, uanset hvilken branche det er, at opnå anerkendelse på det internationale marked, kræver det tålmodighed at dyrke markedet dybt, formulere tilsvarende markedsstrategier, fortælle sin egen brandhistorie godt og gradvist øge brandets indflydelse.
